采访中国家电协会副秘书长徐东生颇费周折。

　　在短短10天内，电话预约了四次都没能如愿。第一次是被告知他马上要出国，第二、三次是说他马上要去外省，第四次是他即刻要去什么大厦……

　　第五次预约终于如愿。记者比约定时间稍早到了中国家电协会大楼，徐东生正在接待外地企业的来访者。记者在采访过程中，不时有家电协会人士进来，提醒他有个会议在等他，还不时有人在门口张望，显然是下一拨来访者在催促我们加快进度……“家电下乡”的全面启动让徐东生忙得不可开交。

　　采访结束走出家电协会大楼，瑟瑟寒风中记者突然感到，来去匆匆的徐东生莫不就是“家电下乡”风风火火推进的一个缩影？思忖至此，似有一股暖风在经济寒潮中扑面而来……

　　进入拉动内需的“首发阵容”

　　采访中，徐东生依记者的问题即兴侃侃而谈。

　　为应对出口不振，政府强力踩动“家电下乡”的油门，随之全力提速———

　　2007年12月，“家电下乡”试点工作在山东、四川、河南三省展开；1年后，2008年12月第二轮“家电下乡”在14个省（区市）启动；紧接着，财政部、商务部、工业和信息化部联合宣布，从2009年2月1日起“家电下乡”将在全国范围内全面推开，补贴范围也逐步扩大。

　　之所以马不停蹄、一气呵成，是因为底气足。底气足，是因为试点工作走在了世界金融海啸的前面，赢得了先机，争取了宝贵的时间。徐东生说，截至2008年10月底，试点期间共销售财政补贴产品超过350多万台，3个省的平均销量提升速度比其他地区大概要快30％左右，下乡产品大多成了农村消费者的首选，这说明“家电下乡”确实撬动了农村消费。

　　据测算，连续4年“家电下乡”全国可实现产品销售近4.8亿台，销售金额6200亿元，累计可拉动消费9200亿元。农民购买指定的家电产品后，政府将需要补贴806亿元。正因为有了扎实的试点以及亮点可期，“国六条”中“家电下乡”位列榜首，进入了国家保增长、拉动内需的“首发阵容”。

　　“下乡”还要“随俗”

　　说到家电协会在“家电下乡”过程中的作用，徐东生谈兴更浓。

　　“家电下乡”并不是把企业在国外、在城市卖不动的产品转到农村去卖，也不仅仅是国家给农民补贴13%的购货款。能入围“家电下乡”的产品有着严格的标准，如价格标准、性能标准、节能环保标准、售后服务标准等等。

　　家电协会作为政府和企业的桥梁，参与制定“家电下乡”标准工作理所当然。

　　这不是一份简单和轻松的工作。

　　农村与城市是完全不同的两个市场，不仅销售模式和售后服务存在着很大的差异，使用环境也有很大的不同。如农民在使用电视时，普遍存在电视信号微弱、环境潮湿多尘、电压不稳定等客观制约因素，这就要求企业设计推出适合农村使用的产品。徐东生笑言，标准尽管细密、繁杂，但核心只有一个，那就是产品要姓“农”。

　　标准要求企业按照农村消费者对家电的需求特性开发、生产出适合农村使用特点、性能可靠、物美价廉的产品，如生产适合储存种子的冰箱，增设防鼠板、电线防鼠套等配件，提供强信号、宽电压、低耗能的产品，提高电源和环境条件的适应性，改进产品性能的设计，简化产品功能，精简操作过程，增加智能化和自动化设计，改进维修器材、备件的通用化和标准化设计，尽可能减少和降低对维修资料、技能、器材、工具、专业人员等的特殊要求，降低维修服务成本等。

　　于是，有企业推出了具备三防（防雷防潮防尘）、两超（超强信号接收超宽电源）、一节能和来电通功能的彩电……

　　于是，有企业推出了低压启动冰箱，电压降低到175V，冰箱仍能正常工作……

　　有了政府的补贴，有了限价标准，再加上“入乡随俗”这一条，对农民来说，“物美价廉”的家电才有保障。

　　9200亿这个数字

        “家电下乡”4年可拉动消费9200亿元，这是一个令人振奋的数字。出现伊始，股市上惨绿的家电板块集体窜红。

　　当然也有质疑声，愿景是否太乐观？有专家分析，这个数字相当于7.37亿农民未来4年每人将支出1200元用于家电消费，而目前我国农民年均收入只有4140元。

　　当记者提及有人对9200亿元持有疑义时，徐东生坚定地表示他对这一数字具有信心。

　　其实，专家们测算的依据大体相同：全国农村家电市场与试点三省对比，城镇冰箱、洗衣机、彩电、手机的保有量与农村保有量的对比……等等。

　　然而，得出的结论却不尽相同。乐观者也好，存疑声也罢，在记者看来，这些分析都是理论上的，是静态的。而那些生动的、鲜活的、令人鼓舞的细节和场面，没有亲身参与到“家电下乡”中的人是难以感受到的，是在电脑中无法搜索的。

　　徐东生深有感触地说，家电下乡实施的速度很快、力度很强，超过了预计。

　　不少企业成立了由老总挂帅的“家电下乡”领导小组，向整个销售、售后服务系统发出了“家电下乡”总动员令……

　　有的企业建立了“‘家电下乡’绿色服务通道”，考虑到很多农村消费者不会讲普通话，服务热线除能讲普通话外，还要能受理广东话、闽南话、湖南话等多种方言……

　　企业预热的同时，市场也给予了积极的回馈。媒体时有报道，喜笑颜开的商家连连在镜头前说，没想到、没想到……

　　政策的力度在加大，下乡家电的品种在扩容，企业在大张旗鼓地推进……

　　当然，还有更重要的一点，农民的收入会逐年增加。

　　是啊，没有理由不乐观。记者似乎也受到了感染。