家电下乡期待再度红火
据工业和信息化部统计显示，截止今年10月，家电下乡在全国全面开展9个月以来，销售额已达508亿元，但8月份和9月份的销售额连续下跌。此外，与拉动约1500亿元农村消费的业内预测相比，9个月累计500多亿元的销售额显然还有不小差距。
9月全国家电下乡总销售额为61.78亿元，总销量为316万台，分别较8月份下滑18.66%和16.58%。而与家电下乡销售最高峰的7月份相比，9月的这两项指标更是分别有30%和26%的下跌。家电下乡活动经历了上半年的高增长后，连续两月出现销量和销售额快速下滑的局面。
经历了夏日的火热后，家电下乡迎来寒冬。
盛夏季节的红火
2399元的冰箱、1738元的洗衣机、1999元的彩电，今年6月，北京通州漷县镇徐关屯村曾宪光家一下就置办了三件家电。“都是下乡产品，一共补贴了600多元”，曾宪光说，“5月份的时候老伴就听邻居说家电下乡活动开始了，国家有补贴，家里的冰箱、彩电都好多年头了，还没有洗衣机，该换的要换，新家电也该置办了”。
5月份忙完农活后，大学毕业的儿子曾庆峰便开始帮老两口上网查询家电下乡产品，最后选定了海尔三个型号的冰箱、彩电、洗衣机，就去镇上的家电下乡销售网点购买。“当时下乡产品卖的很火，我选的那款冰箱根本就没货，等了一个月才买到的”，曾庆峰说。曾宪光介绍，有了家电下乡政策后，村里很多人都去镇上买了自己需要的产品，一时间掀起一阵家电热，“以前村里人有空调的不多，但今年夏天过后，有空调的起码占到三分之一了”。
10月28日早9点，王志勇刚刚给两位农民办理完家电下乡补贴手续。王志勇是漷县镇财政所的办事员，‘兼职’办理家电下乡补贴手续。据王志勇介绍，北京市“即买即补”政策出台之前，每逢家电下乡补贴手续办理日，他的办公室里便挤满了来办手续的村民，许多农民表示家里并不缺家电，但是看到有这个补贴政策，便决定再置办个一两件。截止10月28日，漷县镇家电下乡各类产品销售共计1200多件，补贴约32万元。
其实不只在北京，全国各地上半年家电下乡活动都开展地十分红火。从今年2月1日家电下乡在全国全面开展以来到今年7月，家电下乡销量与销售额一直高速增长，7月份更是呈现井喷势头，销售数量达到420多万，销售金额约88、2亿元。商务部表示，这对惠农强农、扩大内需、拉动生产，保持经济平稳较快增长具有重要意义。
遭遇季节性下滑
“九月份下乡的空调只卖了四五台，七月份卖了二十几台呢”，天运龙行电器店的女老板李女士指着家电下乡信息管理系统上的统计数据说。这家专营制冷设备的小店只有十几平米，门口竖起一米多高的牌子上红底黄字的“家电下乡指定点”十分惹眼，这家小店便是家电下乡计划最末端的一家乡镇销售店。
据李女士介绍，今年五月份自己的电器店成为家电下乡的指定销售网点，之后的六、七月份店里每天客流量都很大，但八月底后店里一天便来不了几个人。李女士认为季节因素是影响销量的最大原因，“天凉了空调的销量就少了很多，而在六、七月空调是卖的最好的，农民买空调主要是为了制冷，很少有人拿空调当暖气用，用电量太大”。虽然天凉后洗衣机的销售量有所增加，但据李女士说的说法，多卖的洗衣机并不能填平空调销量下降的亏空，因此家电下乡产品总体销售量下降了，而现在店里大部分产品都是家电下乡的，这也影响了她的生意。
与天运龙行相邻的四方电器也是家电下乡指定网点，经理王向东说，天气变凉后，他们店的空调销售量骤减了一半还多。
财政所王志勇的家电下乡信息管理系统上也显示着这样数据，七月份空调曾是漷县镇家电下乡产品的领头羊，销售量有110台，而9月份则只有14台。
事实上，家电下乡9月份销售额较7月份大幅下滑，季节性因素确实是个不容忽视的方面。从商务部发布的统计数据看，空调和冰箱两类制冷家电销售的大幅下滑是拖累九月份家电下乡整体萎缩的主要因素。数据显示，九月份下乡空调的销量为34.8万台，销售额为9.4亿元，较八月份的跌幅均高达42%左右；下乡冰箱九月份的销量为121万台，销售额为25.26亿元，环比均下跌30%以上。而八月份下乡空调和冰箱的销量已经比七月份下跌了35%和22%。
春天还远吗？压倒骆驼的不只一根稻草
“我想买台42寸家电下乡的液晶彩电，你们那有吗？”，10月29日下午，大中电器通州西门店店长徐伟接到了通州一位农民消费者的电话，“家电下乡的彩电没这么大的，最大的32寸，不过你可以买家电以旧换新的产品，也有10%的补贴”，徐伟向电话另一边解释道。
走进大中电器通州西门店，大大小小的“家电以旧换新”标牌映入眼帘，店员们热心地向顾客介绍着以旧换新的产品，给人一种这是家专营以旧换新店的错觉，在二楼走向管理办公室的拐角处，“家电下乡专区”几个大红字也格外显眼，十平米的地方堆积了冰箱、彩电、空调等多种产品，然而相比较于以旧换新的红火，这里显然冷清了不少。
据徐伟介绍，这家北京郊区电器店的顾客大多是通州区的农民，相比较于中西部地区，北京的农民要富裕的多，家电下乡产品并不能完全满足他们的需求。
大中电器对公市场部部长顾东勇认为国家对下乡产品的最高限价政策影响了发达地区农民的消费，此外，他还认为，8月份家电以旧换新政策的出台也在一定程度上抑制了家电下乡产品的销售，“家电以旧换新产品种类齐全，更能满足农民的需要，而下乡产品就那几种机型，不能完全满足农村市场的消费需求”，而记者的所见所闻也证实了他的话。
走进北京双桥城乡结合部一家的卖场，在手机区，一列手机专柜下面标有“家电下乡”的标识，售货员小张告诉记者目前只有一款海尔HG-K75手机是家电下乡产品，当记者询问这款机型销售情况时，小张疑惑地问另一名店员，“这款机型咱们卖过吗？”另一名店员无奈的摇摇头。小张向记者展示着这款手机，“这款手机750元，有13%的家电下乡补贴，但是这个款型十分落后，只配有一块电池，并且功能少，屏幕分辨率不高，从进货后基本就无人问津。”
在彩电专卖区，销售员告诉记者，店里家电下乡彩电从19英寸到32英寸的都有，但卖的最好的还是中高档彩电，一周就能卖4、5台价格约3600元左右的32寸高清大彩电，而19、21英寸的彩电则很少有人过问，用他的话说，“现在谁还弄个19英寸的彩电搁家里”。
家电下乡产品在相对落后的农村遇冷则有着不同的原因。
“这两个月生意不好主要是因为8、9月份村里大部分家庭都面临着孩子开学和购买肥料开支的问题，哪有闲钱买家电啊”，山东济南南部山区曹范镇兴融电器店的老板王成同如是说。由于地处山区，当地农民的收入普遍偏低，据王成同介绍，农民们来买家电大部分是因为家里原来没有这些物品，很少有抱着换新的目的来买的，目前他店里80%以上都是家电下乡产品，“家电下乡产品来了之后，别的产品就卖不动了”，王成同说，他对这两个月销售额的下降很平静，“每年这个时候家电卖的都不好。”
商务部国际贸易与经济合作研究院消费经济研究部负责人赵萍称，家电下乡政策在全国全面开展后农民购买力在上半年得到集中释放，当这种释放过程经历一段时间后，新的购买力的形成需要更长的时间。
“刚开始的时候一些农民可能对家电下乡政策不了解，认为它是一项短期政策，因此就提前购买了自己所需的家电，而在经历很长一段时间后，农民开始觉得这项政策是稳定的，也就不着急买了，这就是所谓的政策吸引力下降”，赵萍说。
路在何方
“我们希望国家家电下乡政策不要全国一刀切，要根据不同的区域采取不同的措施，像北京、江苏这样一些发达地区，就应该取消家电下乡产品最高限价政策，同时增加产品机型与款式，让农民按自己的需求选择产品”，大中电器对公市场部部长顾东勇表示。同时，他认为家电下乡相关的配套政策也应跟上，“家电下乡，家电维修也应该下乡，这样农民才买的放心”。
国际贸易与经济合作研究院消费经济研究部赵萍认为，家电下乡要在未来几年有更好的发展势头，关键还是发挥三农政策，加强三农建设。陈萍说，目前农村还面临农民收入水平低、社会保障、消费观念落后、基础设施不完善等问题，这些都是扩大农村消费市场的屏障。
“如果农民收入水平太低，想买也买不起”，她认为最关键的因素还是增加农民收入，同时完善农村流通体系建设，增加农民购买的便利性，提高商品质量保障水平，让农民买的放心。
与此同时，她认为应该以平常心看待家电下乡销售额的变动，“不管是家电下乡还是以旧换新，都是政府的即期政策，这些一招一式的政策并不能推动农村消费的长期发展”，赵萍说。
此外，近日有媒体报道，财政部目前已将取消家电下乡最高限价的方案上报国务院，取而代之的是最高补贴限额，至于各类下乡产品的具体补贴限额，目前暂不得知。
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