家电下乡捡芝麻丢西瓜

 　　首先来关注一则消费相关的新闻。到本月底，实施了四年多的“家电下乡”政策就要全面结束了。这一项促进农村消费的补贴政策，同时也给家电行业带来了巨大的影响，业内对这一政策的评价也是褒贬不一。那么家电下乡究竟带来的是福音还是灾难？

　　持续了四年多的“家电下乡”将会在本月底“收官”。根据近日财政部、商务部、工业和信息化部联合发布的通知，1月31日，全国家电下乡政策将全部执行到期。

　　家电下乡政策从2007年底开始试点，随后几年逐步扩展至全国。在实施该政策的地区，农民如果购买纳入补贴范围的家电产品，就会获得销售价格13%的财政补贴。根据商务部1月7日发布的数据，去年全国共销售家电下乡产品7991.3万台，销售额2145.2亿元，同比均有增加。

　　中怡康时代市场研究有限公司品牌总监 左延鹊：

　　在家电下乡的市场发展过程中，这四五年来，我们的观点认为，有两类企业获得了市场的快速发展。一类是行业的龙头性企业，以海尔、美的、海信这样为代表的大企业，它们本身的品牌价值和农村市场的接受程度都比较高，所以市场的份额在家电下乡中也占据了大幅的消费群体。第二块受益者，就是一些新兴的企业和中小品牌。

　　与大企业相比，诸多中小企业在家电下乡的市场份额中的占比还不到一半，家电行业分析师梁振鹏认为，中小企业对家电下乡政策的利用过于简单粗暴。

　　家电行业分析师 梁振鹏：

　　不是说所有中小企业它的产品质量都不好。但是不可否认的是，其中相当一部分中小家电企业，首先他们的产品工艺质量不过关，其次从节能角度来说，产品的能效等级比较低，就是说不节能，也不环保。而且最要命的是，他们这些企业它的售后服务网络非常不健全。

　　左延鹊：

　　它对下乡的产品的约束或者要求都非常地简单。比如说这个产品对于农村市场的一种用电、用水的适用性，满足这些，产品就够了。所以家电下乡给所有人的感觉都是低价的一种产品。

　　业内人士认为，四年家电下乡政策的弊端在今后会更多地显现，因为政策降低了企业进行技术革新的动力，阻碍了产业结构的升级。

　　梁振鹏：

　　在2009年、2010年的时候，把很多在一级城市市场已经趋向于被淘汰，或者说边缘化的产品，例如像CRT电视，彩色显像管电视，就是说在城市市场已经看不到了，然后在2009年的时候还大量地倾销到农村市场。这样的产品可以说对农村市场的消费者来说，是没有什么好处的。这种政策，它在实施的初期，就是完全以促进内需为目的，但是它从来没有以调整结构为目的。它并没有考虑到家电产业的升级。

　　未来全球的家电行业，都将向节能化、环保化、智能化和一体化的方向发展。市场观察者们担心，在家电下乡政策结束之后，那些没能居安思危的中国企业可能会很快出局。

　　左延鹊：

　　就是没有了政策依赖度的情况下，未来它们就要考虑的就是严重的生存问题。换句话讲，在激烈的家电产业中，行业的集中度会越来越高的前提下，如果没有形成自己有优势的特色，无论是产品还是渠道，没有自己的独到之处，很快他们还会被行业的大企业蚕食掉。

　　我们知道，家电下乡政策是在2008年全球金融危机的背景下出台的。当时企业的出口严重下滑，家电下乡的目的是要消化行业的过剩产能，同时促进内需。但不恰当的补贴方式，不仅达不到政策初衷，反而伤害了行业的发展。