未来，我国国内需求，特别是消费需求将持续扩大。究竟如何扩大消费需求，在扩大内需的进程中将遇到哪些问题和阻力，年轻一代能否成为扩大消费的主力军，博鳌论坛上的中外与会者们给出了自己的答案。

人口结构：扩大内需的阻力

“中国近年来投资率、储蓄率比较高，消费率比较低的问题，从另一个角度看，可能有其必然性。”中央汇金投资有限责任公司副董事长李剑阁在博鳌亚洲论坛2013年年会上这样说道。

他解释说，之所以如此，是与中国持续30年的计划生育政策有关的。“全社会生育率（指不同时期、不同地区妇女或育龄妇女的实际生育水平或生育子女的数量）已经下降到1.56左右，大大低于一般国家2.1的水平。在这种情况下，中国家庭存钱养老也许是理性的选择。”李剑阁认为，家庭对独生子女的消费主要集中在教育方面，但由于家庭只有一个下一代，其对消费的促进不会太大。

然而，持不同意见者则认为，中国老龄化对国内消费的影响不会太大。社保基金全国理事会理事长戴相龙表示：“今后20年将有两亿农民进城，其中一亿多农民可以成为城市的劳动力，现在每年有600万大学生毕业，也将成为新的劳动力。”新的劳动力将成为扩大消费新的力量。

年轻一代：乐于新的消费模式

出生于改革开放后的年轻人有着全新的消费理念和消费习惯，他们将是扩大消费的主力军。

百事公司总裁蔡恩·阿卜杜拉在论坛上分享了对中国乃至亚洲年轻消费者消费习惯的研究：“年轻一代在互联网浪潮中成长，习惯于通过电子商务接触并了解品牌。年轻人是独立的思想者，对新生事物倍感兴趣。他们非常看重自己民族独有的文化传统。”阿卜杜拉认为，消费品产销企业应抓住这些特点，为年轻一代制定针对性的产品开发和营销策略。

亚洲年轻消费者对金融消费产品的热衷则是消费扩大的另一动因。

比如信用卡。“亚洲至今仍是信用卡业务潜力最大的区域。”招商银行股份有限公司执行董事、行长兼首席执行官马蔚华说，“10年前，很多咨询公司都劝我不要做信用卡业务。而事实是，我们原定8年内盈利的目标，在4年内就完成了。我们信用卡的用户有一半都是年轻消费者。”

现在马蔚华更关注的是在移动支付领域针对年轻一代形成的新增长点。“年轻人更容易接受移动支付，我们已经推出了iOS系统和安卓系统上的移动手机钱包。”

挖掘内需潜力

在生活必需品消费方面，国内外快速消费品企业更关注将低收入人群和三四线城市作为新的潜在市场。

联合利华公司董事长迈克尔·泰斯库表明了针对低收入人群的三点企业思路：“第一，他们更关心产品的包装和价格；第二，他们比一般消费者更关注产品品质；第三，物流配送的及时性和稳定性应放在首位。”

蒙牛乳业同样关注物流，在该公司总裁孙伊萍看来，三四线城市消费者对通过电子商务进行消费的需求很大。另外，中国的城镇化也将促进三四线城市的消费。国家发改委副主任张晓强说：“中国城镇化水平仅达52%，和发达国家的水平还有20%~30%的差距，这种差距使中国在城镇化进程中拥有巨大的消费潜力。”