在国际旅游消费的大篮子里，每10元钱里都有1元来自中国消费者的腰包。

日前，联合国世界旅游组织发表声明称，中国成为世界第一大国际旅游消费国。中国人海外旅游消费额在2012年达到1020亿美元，比2011年的730亿美元增长了40%。这一数字占据了国际消费市场9.5%的市场份额，创历史新高。

而国家旅游局数据显示，2012年，中国实现旅游（外汇）收入500.28亿美元。这就意味着，有500亿美元的逆差。

首都经贸大学经济研究所教授陈及在接受国际商报记者采访时指出，促使中国人海外消费激增的因素大致有两类，一是国内食品安全问题频出，降低了国人对消费环境的信任度；二是环境污染等促使中国人出境游成热。

当然也不乏专为购物而出国游的消费者。不论是因公出国还是因私出国的人群，在海外都有较高的消费行为。中国旅游研究院院长戴斌指出，目前中国游客境外游消费的65%用于购物。

境外消费的强劲势头再次显示，中国消费者并不缺乏消费能力。但中国国内的消费状况显然不佳。

怎样才能将消费拉回国内市场？

陈及认为，“目前中国人在海外主要消费两个方面：旅游，即消费国外的环境；购买奢侈品和部分限购商品，如奶粉代购。前者对于环境的消费不可复制。但对于后者，我们完全可以顺应国内消费者的需求，进行税费改革，使其在一定程度上得到改善”。“现在出国游已越来越普遍，奢侈品的高关税等于是将消费往外推。只有降税，人们出国纯粹是为了消费环境，才能有效减少境外消费。是时候改变以往陈腐过时的观念了。”陈及说。

研究表明，中国商品所含的税值是美国的4.17倍，日本的3.76倍，欧盟15国的2.33倍。国外商品价廉物美，当然吸引中国游客到境外“扫货”。

商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍说，当前还存在物流成本高、流通环节过多的问题。因此，要建设好的消费外部环境，鼓励减少环节的流通渠道的发展。

近几年，国家促消费政策已从短期刺激性政策向基础性和机制性建设转变，陆续出台了《深化流通体制改革加快流通产业发展的若干意见》《降低流通费用提高流通效率综合工作方案》，降低流通成本，改善消费环境。

除了对关税和消费税进行改革，食品安全也是不容忽视的问题。

中投顾问食品研究员简爱华在接受国际商报记者采访时指出：“研究表明，消费者对于食品安全问题的信心有一定的恢复期，一般是6个月。但是国内近几年一系列食品安全问题频频曝光，导致消费者信心恢复期延长。”

陈及认为，安全问题是最大的拦路虎。很多消费者不敢买，购买的欲望是被压抑的。在这种情况下，中国企业应“洁身自好”，提高产品的质量。当然，必须有自己的优秀品牌。而重新恢复信心，建立品牌，都需要较长时间。