近日，中国家电网购高峰论坛在京举行。同时发布的2013上半年家电网购分析报告指出，2013上半年我国B2C家电网购市场规模（含手机、平板电脑）达到530亿元，占整体B2C网购市场交易额的17.7%。京东、天猫、苏宁易购三家家电网购平台三足鼎立的局面仍不可撼动，三者销量之和占整体家电网购的90%以上，同时京东又以近50%的份额成为家电和3C数码领域最大的专业在线商城。

    此次高峰论坛由工业和信息化部运行监测协调局指导、中国电子信息产业发展研究院主办、中国电子报社承办。会上，来自相关行业协会、市场分析机构，专家学者和家电、电商平台的代表，围绕家电网购市场的特点、趋势、问题等方面展开了热烈的讨论，并一致认为，家电网购市场前景巨大，是一个必然的主流化发展趋势。

    报告指出，从市场规模、产品覆盖率、渗透率、用户关注与参与度等多个维度看，家电网购已成为中国电子商务领域不可忽视的一个版块。

    2013上半年家电网购呈现六大特征。一，家电网购规模持续扩大，占整体家电消费比例攀升。二，品牌企业加快布局电商渠道，电商渠道进一步主流化。三，电商渠道集中度高，专业平台型在线商城优势明显。四，价格仍是购买主要驱动力，网购从众现象明显。五，网购家电产品“小”、“大”有别，高端化趋势加强。六，80后、90后最关注网购家电，“埋单”男女比例5:1。

    总体而言，国内品牌布局早于、好于外资品牌。由于互联网的开放性和匿名性，在经由“造节放价—围抢上量—评论聚人气—吸引销售”的过程后，网络这个平台能筛选出真正高性价比的产品。所以，要想在网购平台上获得高销量，最源头的环节是企业要将高性价比的产品以最本质的价格放到有运营能力的电商平台上。

    海尔电子商务有限公司CEO杨励耕表示，电子商务对于一个传统企业而言，绝不仅仅是表面上的网站、支付、电子，反而是看不见的东西对一个传统企业来讲很关键，可能是它的DNA、它的文化、它的团队、它的运营、它的流程。

    在对话环节中创维集团的吉一田认为，企业的线下优势反而会成为线上的负担，在新的领域需要拿出自己的特色。合肥三洋的喻红军表示，未来线上更应该卖有价值优势的产品，C2B模式的个性化定制需求明显，另外线上产品参数要求需高于线下。(李孜)