宜人之城、昌盛之地，亟待嵌上“会展经济”明珠

 

宜人之城、昌盛之地，亟待嵌上“会展经济”明珠

             -----宜昌发展会展经济的思考和建议

             宜昌市商务局   宜昌市贸促会

  

在全球经济一体化和信息化浪潮席卷全球的背景下，我们已悄然进入“注意力经济”时代，在城市竞相发展，各出绝招的过程中，谁能够获得世界更大的注意力，谁就能获得更大的发展机遇。会展经济无疑是提高城市知名度的上佳载体，并通过它的产业带动效应和聚集效应，成为城市经济发展的“风向标”和“助推器”。

    德国的汉诺威、莱比锡,法国的戛纳，瑞士的日内瓦，是众人熟知的会展名城，而曾经默默无闻的瑞士小镇达沃斯、海南博鳌同样因为国际会议的举办瞬间声名鹊起，成为世人瞩目的焦点。国际会议、专业展览、特色节庆等活动汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，对一个城市或地区的经济和社会进步将起到难以估量的催化作用，对于区域经济的后续力量将产生深远影响，是区域经济发展的“动力引擎”。

一、城市因节而兴、因会而名

成都，偏居西南一隅，和珠三角、长三角相比没有明显的区位和物流优势，要吸引众多企业和资源在成都安家落户、生根发芽，就需要一个强大的市场平台。成都市政府敏锐抓住会展业的核心要素，“影响力就是生产力，主办权就是发展权”，优先、重点发展会展经济，提出“建设具有国际影响力的中国会展名城”的目标，相继完成了《关于加快会展业发展的意见》、《成都市会展业发展“十二五”规划》等顶层设计，出台了一系列财税扶持政策，形成西部最大“展会洼地”，汇集和吸引新思想、新产业、新技术在成都投资落地，连续举办十年的软洽会，对成都软件和信息服务业产业规模跨上千亿发挥了重要作用；连续举办三年的新能源峰会则推动从零起步的成都新能源产业在2010年销售收入超过200亿。成都以展会为平台，从“营销成都”到“提振成都”，在高端产业和产业高端之间找出新的发展节点，优化产业结构和文化格局，源源不断地释放发展动力。

2012年，成都共举行各项会展节庆活动452个，其中国际会议74个，国际性展览38个，节庆赛事226个，展览面积超过270万平方米，会展业直接收入50.2亿元，拉动消费420.9亿元。

2013年，财富全球论坛和世界华商大会两大具有国际影响力的盛会齐聚蓉城。被誉为“把握世界经济走向最清晰和最直接的窗口”的财富全球论坛，让正在加速推进现代化、国际化进程的成都，承接“财富效应”，吸引了“千亿元”为度量单位的投资，接踵入川来蓉。共签约世界500强企业知名跨国公司投资项目74个，投资总额达到1120.15亿元。

成都凭借巨大的经济发展潜力、强大的创新能力、独特的文化气质、丰富的国际会议承办经验以及优良的政务服务，奠定了中西部第一、全国前列的会展中心城市地位，并藉此诠释了“财富之城、成功之都”的丰富内涵。

重庆，作为内陆经济高地和西部扩大开放的桥头堡，在承接产业转移和完善交通设施的进程中，以会展城的建设引领会展经济的发展，使之成为建设西部“金融中心”、“开放门户”的重要途径。

正在建设中的国际会展城位于两江新区的核心区域-悦来镇，是一座集会议展览、星级酒店、总部经济、临空产业、服务外包、金融贸易、创意产业、IT产业、外事外贸、餐饮购物的内陆开放经济和具有国际竞争力的产业集群新城。

规划面积60万平方米的重庆国际博览中心，是整个国际会展城的核心。展馆按照“会展在公园里，公园里有会展”的建设理念，打造宜景、宜居、宜人的绿色环境，拥有总面积达1平方公里规模的大型植物公园。展馆东临江北国际机场，周边高速公路、快速路、轻轨等交通路线纵横发达，出入快捷便利。该项目建成后，将与渝北区的现代服务业，北部新区的制造业在产业布局上有机结合，联动“保税港区”和“两江新区”建设，成为促进重庆城市产业结构优化升级，提高城市知名度，打造西部地区新的经济增长极的驱动引擎。

武汉，九省通衢、商业基础雄厚，近年来相继建成了武汉国际博览中心、东湖国际会议中心等国内领先、国际一流的大型会展场馆，并精心培育了汽车展、机博会、光博会等一大批自主品牌展会。

2012年，政府工作报告明确提出将“整合会展资源，培育引进知名会展品牌，以武汉国际博览中心为重点，建设全国重要的会展中心”，武汉会展业正逐渐步入加速发展的快车道。

2012年全市共举办各类会展活动521场。展览总面积约197.7万平米，参会参展总人次逾435万，带来直接经济收入25.5亿元，拉动消费近200亿元，展会现场成交金额876.3亿元。2013年秋季全国糖酒商品交易会等10多个国家级展会落户武汉，排期至2014年，全国大型巡展和品牌会展活动扎堆入汉，刚刚落幕的89届秋季糖酒会，国内外参展企业达2752家，展览面积12.7万㎡，商品成交总额194.57亿元，会展经济在复兴大武汉,打造国家中心城市进程中正发挥重要作用。

二、会展经济“成都模式”的启示

成都、重庆、武汉同为内陆经济强市，论会展硬件设施，成都不敌重庆，论交通优势，武汉更胜一筹，缘何成都会展业中西部第一？

在会展经济的竞争大潮中，经济实力不是唯一的决定力量，体制机制的活力是“背后看不到的力量”。

率先成立会展管理机构，统领全市会展业发展。

在全国同类城市中率先成立博览局，在正局级的成都博览局牵头下，30多个政府部门分工配合，大大提高了办展办会的便利性和承接国内大型会展活动的能力。目前，成都市博览局已拥有一支专业骨干团队，按综合、宣传、接待和贵宾划分为4个专业服务组，在其外围是专业公司。

2、博览局和贸促会合署办公，充分发挥贸促会展潜力。

将成都市博览局和贸促会合二为一，既整合了会展工作资源，又放大了贸促会会展职能。同时使用两块“金字招牌”招展引会，实现了会展与贸促的深度融合，将贸促对会展的促进作用发挥到极致：充分运用贸促会的国际优势、渠道优势、广泛争取国际重要会议、知名赛事和文化交流活动的承办权；运用服务优势和中介优势，整合政府和市场资源，形成专业的展会服务运行机制，推动会展产业链整体发展。

3、优质资源和专项资金支持，确保了成都会展业的领先地位。

成立国内首个跨区域联合、全产业链覆盖的会展服务及促进机构---成都会展联盟，首批108家会员单位涵盖了会展业管理、专业服务、场馆酒店、旅游服务、会展教育及研究等机构部门和企业，为会展业提供智力支撑和优质资源；同时成都市财政每年还有8400万元的专项财政资金扶持会展业发展，形成“有钱办事、有章理事、有人管事”的体制机制。

凭借“一站式、专业化、人性化”，“服务企业、服务产业、服务城市”的“成都服务”会展品牌，成都会展业已不仅仅局限于其1:9的经济带动效应，而是演变为一种强大的渗透力，渗透到这座城市的经济社会发展进程，一定程度上影响了这个西南重镇的民生面貌和产业格局，使这座城市的持续发展和造富能力被无限激发。

三、宜昌，可否嵌上“会展经济”明珠

随着三峡工程的兴建，“省域副中心城市”地位的确立，宜昌迎来了前所未有的发展机遇，成为中西部地区最具经济发展潜力的城市之一，国际化程度不断提高，市场容量迅速扩大。人文气息浓厚的基础加上生态美景日渐呈现，客观上为发展会展经济提供了极具吸引力的大市场。

随着宜昌经济向集约化增长方式的转变和全方位创新的不断深入，一大批大型企业集团正在形成，加之宜昌大力实施名牌战略，出现了一批具有国际竞争力的企业和具有较高水平的名牌产品。这些企业的产品不仅需要开拓和占领国内市场，而且期望通过适当的市场形式，将产品打入并占领国际市场，广泛开展国内外经济技术合作成为宜昌经济发展和企业扩张的迫切要求，客观上呼唤着现代化会展形式的出现。

在湖北省“一主两副”中心城市跨越式发展宜昌办公会上，省委、省政府明确强调，一定要乘势而上，抓住历史性重大机遇，推进宜昌向现代化特大城市迈进，为湖北的跨越式发展做出新的更大的贡献。宜昌必须以高于全省平均水平2到3个百分点的速度发展，城区建成区面积达到200平方公里，常住人口超过200万。力争在“十二五”期末，把宜昌建成名副其实的省域副中心城市、长江中上游区域性中心城市和世界水电旅游名城。强化和提升宜昌作为区域中心城市的城市功能，尤其需要开展全方位、多层次、宽领域的国内外交流与合作，而特色突出、运作有序的会展经济将为这种交流与合作搭建平台。

多重需求下，不断开放和发展的大宜昌亟需通过会展业加快区域经济发展，促进城市对外开放，提升宜昌城市功能和形象。

四、宜昌会展业，应与城市新一轮发展有力“共振”

举办四届的三峡国际旅游节、连续举办三届的长江钢琴音乐节，已经举办21届的房交会，每年两次的广电车展和刚刚起步的春节年货展，都在昭示宜昌会展经济时代的到来。

宜昌现有涉外星级宾馆53家，其中五星级3家，四星级9家，旅馆业拥有床位5.6万张；旅行社120余家；交通四通八达，长江黄金水道、318国道、宜黄高速公路、三峡工程专用公路、焦柳铁路、三峡机场、动车高铁等构建了立体交通网络；但仍有以下因素制约宜昌会展经济快速发展：

1、会展硬件设施滞后，目前宜昌还没有大型现代化会展场馆，由于宜昌三峡国际会展中心尚未建成，部分展会还处于露天举办状态。

2、没有专门会展管理机构，会展业发展缺乏政府的引导、管理、协调和监督，造成展会资源和会展市场被分割使用、没有形成合力。

3、还未开发、培育出与城市品牌相对应的知名品牌展会。

五、在新一轮城市发展进程中，宜昌加快会展业发展的建议：

1、制定宜昌会展业发展规划，研究出台加快宜昌会展业发展的意见，明确宜昌会展业发展定位。

2、建立健全全市会展业管理组织机构，建议设立宜昌市博览局，并与市贸促会合署办公，负责全市会展业的规划发展、统筹管理、组织运营、监督指导。

3、加快大型会展场馆建设，并力争在2-3年的时间内有所突破，建成一座5万㎡以上的会展场馆，并注重展馆周边地区设施规划建设的前瞻性和科学性。会展场馆应与宜昌新区同步规划、建设、呈现，并通过会展中心辐射带动交通、物流、旅游、文化、酒店等行业发展，进而形成产业聚集。

4、制定财税扶持政策。一是设立会展业发展专项资金，重点用于培育核心品牌、支持新办展会、引进大型展会，培养会展人才等；二是出台支持会展业发展的税收优惠政策；三是对具有宜昌特色的节庆会展，在财政、宣传等方面加大服务支持力度。

5、精心培育品牌展会：依托我市在化工、生物、食品、医药等产业上的优势，发展专业展会和专题研讨会：形成以宜昌为中心的精细化工、化肥展销中心；以白酒、茶叶、柑橘等农产品为主的特色食品博览会；发挥“世界水电旅游名城”影响力,争取世界水电设备展销、水资源开发与利用、地质灾害防治等国际性会展业务；用好三峡资源，创建“三峡论坛”，吸引国内外大展、名展到宜昌举办。

6、支持地方特色节庆活动。继续把三峡国际旅游节、长江钢琴音乐节做大做强；充分运用昭君、屈原的名人效应，实现文化与会展活动的充分融合；鼓励各区（市）县结合自身特色和产业优势，按照“一区一主节”和精品化原则，举办各类品牌特色节庆活动。

7、引进、培育会展企业。实行会展招商，吸引成熟、专业、知名的会展企业对会展场馆及配套设施进行市场化开发运作；鼓励会展企业通过收购、兼并、联合、参股等形式组建会展集团，扶持、引进一批服务水平高、经营规模大、竞争力强的会展领军企业。

宜旅、宜居、宜业的美丽宜昌，应该向着“宜展”、“宜会”的美好宜昌迈进。