三聚焦三促进 ，宜昌线上消费火爆出彩

　　近日，为期一个月的2025年全国网上年货节圆满收官，宜昌线上消费市场迎来“开门红”。活动期间，宜昌近80家电商企业实现网上销售额1.76亿元，同比增长超124%，产品涉及家居电子、服装服饰、美妆护理、食品腊货、农副产品等众多品类。

　　聚焦“古韵新潮”促进消费活力释放

　　坚持政企互动、县市区联动、平台带动，倾力打造“1+N”网上消费矩阵。2025年乙巳蛇年春节作为申遗成功后的第一个春节，宜昌市紧扣“非遗春节”主题，通过“非遗+”形式，融合非遗传承、本土民俗、现代国潮等元素，举办第十七届西陵庙会暨宜昌网上年货节，线上线下汇聚1000多种特色年货，现场设置270个展位，让广大市民游客在品味传统文化中打年货、享年趣，9天时间共吸引85万人次参与，累计销售额达2800万元，《央视新闻》直播间专题对活动进行推介。当阳市举办“‘荆楚购’蛇年大集 寻味当阳年货节”，打造年货采购一站式场景，完成销售额超600万元。长阳“梦幻土家 云尚年货线上年货节”，“电商+直播+助农”让广大市民游客尽享烟火味、家乡味、幸福味。

　　聚焦“商旅融合”促进城市焕新出彩

　　春节期间，宜昌创新打造灯会、市集、展演、非遗等多元消费场景，让特色体验、主题活动直入消费者心田。其中，“体育过大年”系列活动，通过抖音等线上平台推介展销，屈原故里国际滑雪场、百里荒滑雪场等相继举办冰雪嘉年华、冰雪旅游节等主题活动，带动冰雪旅游持续升温，吸引武汉、荆州、荆门等地游客前来游玩体验，带动住宿、餐饮等消费大幅攀升。第二届“邮乐杯·宜昌好物邮我代言”电商直播暨短视频大赛，共吸引宜昌本地电商企业、本地电商达人、特色带货主播、在校大学生等313组选手参与，累计销售金额3780万元，作品话题热度全网浏览量超300万人次，实现网络热度和货品销量双提升。

　　聚焦“数享年货”促进电商扩围提质

　　年货节期间，宜昌传统商贸企业以电商为重要抓手，应用直播电商、社区团购等新业态，推动线上销售额占比不断提升。安琪电商采用“媒体+社群+电商+云端”模式，实现网络零售额3946万元。北山超市通过自营“北山优选”平台销售年货商品，精准锁定客户群体，网络零售额达200万元。枝江市举办“‘枝品枝用·家乡好物推荐官’走进非遗里的枝江”主题活动，围绕老字号非遗产品“枝江酒”开展网上年货节，把网络流量转化成现实销量，全网点赞量超5万。秭归县探索仓库直播、果园直播、农户自播等新方式，促进秭归脐橙出山达海，秭归脐橙区域公共品牌的金名片进一步擦亮。

　　下一步，宜昌市商务局将充分发挥电商联通生产消费、城市乡村、线上线下优势，持续不断组织开展线上线下促消费活动，着力提升活动影响力，激发网络消费市场潜力，助力宜昌市区域性消费中心建设。