宜昌官宣：3月26日，启幕！

　　3月20日，“宜起购 ‘马’上有喜”2026年宜昌市第九届线上春茶嘉年华活动新闻发布会在宜昌市新闻发布中心召开，宜昌市商务局党组成员、副局长张凯， 宜昌市农业农村局党组成员、副局长陈琼，五峰土家族自治县人民政府党组成员、副县长王进 ，宜昌茶业集团有限公司营销负责人周斌 ，现场介绍相关情况，并回答记者提问。宜昌市委宣传部新闻发布和对外宣传科科长郝灵灵主持发布会。

　　宜昌线上春茶嘉年华是电商赋能产业、提振消费助力宜昌茶销售的品牌性活动。截至目前，活动已连续成功举办了八届，有效带动了茶产业增效、茶农增收、茶品牌增色。

　　本届活动由市商务局、市农业农村局指导宜昌茶业集团有限公司主办，活动主题：宜起购 “马”上有喜，活动时间：即日起持续至4月底。活动特色：坚持全域统筹推进、线上线下融合，整合头部电商平台、网络达人和各县市区核心春茶产区资源，始终注重节俭办会，打出“政策+活动+场景+服务”组合拳，全方位带动宜昌春茶销售。活动内容：主要采取“4+7+100”形式，包括4个线上宜昌春茶销售专区、7大产地集中开园举办25场系列春茶活动、100名网络达人直播带货春茶。

　　本届活动主要特色是：

　　一、开设线上四大专区。开设4大线上销售专区，推出2项专属福利：天猫开设“寻味中国茶·宜昌茶”专区，并于4月1日至3日举办“春茶品类日”大促。京东商城开设“京东茶园·宜昌茶”专区，美团发放“宜昌线上春茶嘉年华”专属消费券，“我的宜昌”客户端开设“宜昌市第九届线上春茶嘉年华”专区。抖音“春茶季爆品激励赛”、拼多多“春茶官方大促”等活动也将向宜昌春茶倾斜资源。

　　二、七大产地集中开园。五峰、夷陵区、兴山县、秭归县、远安县、宜都市、长阳等7大茶叶重点县市区，将举办25场春茶集中开园和品鉴推介活动。主要包括：“茶马启新 茶乡共兴”2026年昭君白茶开园，“古韵新味 夷陵春茶香”2026年夷陵区春茶消费季，“千年茶脉 宜茶传香”秭归县春茶开园，“山精石液 茶香物语”2026年远安黄茶品鉴会，“宜滋都秀”2026年宜都春茶嘉年华，长阳清江早茶开园等活动，同步开展宜昌春茶溯源直播带货、春茶新品发布、茶艺展演等配套活动，全方位展示宜昌茶产业风采和茶文化魅力。

　　三、百名达人矩阵带货。搭建了“百名达人带宜昌茶”线上直播带货矩阵。抖音带货达人、粉丝超2300万的“交个朋友”今年湖北春茶首场溯源落地宜昌，3月26日启动仪式当天将开展宜昌春茶直播带货。蹇宏、方小芳等50余位全国知名达人与王爱华、谭萌萌等50余位宜昌本土达人，将深入茶园开展直播带货，全网推介宜昌春茶。

　　四、推出购茶激励政策。宜昌作为全国有奖发票试点城市，推出“买春茶，能中奖”激励政策。即日起至7月31日，消费者线上线下购买宜昌茶，单次消费满100元并开具个人实名数电发票，即可参与抽奖，单张发票最高奖金800元。宜昌市“330”人才日来临之际，将联合宜茶集团等茶企，面向各类优秀人才推出购茶优惠活动。此外，在宜昌零售、餐饮、住宿等8大行业消费满100元，同样可参与抽奖。

　　“宜起购 ‘马’上有喜”2026年宜昌（五峰）春茶开园暨第九届线上春茶嘉年华启动仪式，将于3月26日在五峰举行。本次春茶开园主会场，设在五峰渔洋关镇——湖北茶博馆。启动仪式上，中国农业科学院茶叶研究所专家，将权威发布五峰春茶品质评价；还将举行多轮签约，涵盖电商平台合作、茶叶采购及银企授信；同时，正式发布五峰古树茶文创产品，并颁发2026“宜昌茶叶网络推广大使”聘书，全面赋能产业升级。

　　大家关心的问题还有哪些？看看现场解答

　　宜昌发布：宜昌春茶有何特点？

　　答：好山好水出好茶，宜山宜水宜昌茶！宜昌春茶独具六大鲜明特质：

　　一是生态好。宜昌地处北纬30度黄金产茶地带，这里山清水秀、植被繁茂、土壤肥沃、气候温润。茶园多分布于海拔400-1000米的云雾山间，同时，得天独厚的峡江气候，孕育出秭归县、夷陵区等湖北省开园最早的早茶基地。

　　二是历史久。唐代“茶圣”陆羽的《茶经》将宜昌列为八大茶区之一，称“山南”茶区，茶叶品质卓绝、珍品辈出，称“山南峡州上”。北宋欧阳修任夷陵县令时，更以“春秋楚国西偏境，陆羽茶经第一州”盛赞宜昌茶。

　　三是品质优。高山云雾育佳茗，除了良好的生态环境，宜昌悠久的制茶历史，传承了一代又一代的匠心茶人，所做的宜昌毛尖，不仅外形雅致，更以“绿豆清汤、鲜嫩栗香”的独特风味广受消费者青睐。

　　四是产品全。宜昌春茶品类丰富，涵盖芽茶、毛尖、古树茶、口粮茶等多个系列，能够精准满足多元化的市场消费需求。

　　五是企业强。全市现有茶叶加工企业1200余家，其中国家级龙头企业4家、省级以上35家、规上企业105家，形成了梯次分明、支撑有力的产业主体格局。

　　六是品牌响。在湖北省“楚茶杯”斗茶大赛中，宜昌毛尖、宜红工夫茶、长盛川湖北青砖茶分别摘得绿茶组、红茶组、黑茶组“茶王奖”，品牌美誉度与市场竞争力持续提升。

　　荆楚网：在当前消费升级和文旅热潮的背景下，五峰将如何借助‘春茶开园嘉年华’这样的IP，进一步整合‘茶旅’资源，推动茶文旅融合发展？

　　答：跳出“就茶论茶”的传统模式，推动“茶文旅”从物理上的“相加”走向化学反应式的“相融”，真正把五峰的生态高地变成产业高地、发展宝地，实现产业增效、茶农增收、游客满意。具体来说，重点在五个方面发力：

　　第一，让茶园变“景区”。将以青岗岭茶叶公园为龙头，把它打造成集生态观光、农事体验、茶文化研学于一体的标杆性茶旅景点。同时，将加大对古茶园、古茶村落的保护性利用，擦亮 “万里茶道遗产点” 这张世界级的文化名片，让历史说话，让文化可触。

　　第二，让遗产变“资产”。依托宜红茶工业遗产，盘活精制茶厂等资源，建设茶文化展示、研学、体验场馆；继续推广沉浸式演艺《一叶芳华》，讲好五峰茶故事、土家情，丰富游客文化体验。

　　第三，让工厂变“庄园”。积极引导茶叶加工企业向“一二三产业融合”的方向转型升级，打造集种植、加工、观光、体验、品鉴于一体的现代化茶庄园；依托采花毛尖、宜红茶制作技艺等省级非遗，设立非遗体验点，让游客能亲手参与制茶，感受指尖上的传承。

　　第四，让产品变“礼品”。深度挖掘土家饮食文化，开发“煨罐茶”、茶点心、茶宴等衍生产品；同时，围绕“茶”字做足体验文章，推出采茶、制茶、品茶等一系列沉浸式项目，不断延伸产业链条，提升产品附加值。

　　第五，让风景变“前景”。坚持“以茶促旅、以旅兴茶”，把全县优质茶园、古村落、民族文化和山水风光进行整合串连，精心设计推出茶旅研学、康养休闲等不同主题的精品线路，全面提升五峰旅游的整体吸引力。

　　中国网：今年宜茶集团在促进茶叶销售方面有哪些做法？

　　答：国际市场上，大宗出口茶依托安琪全球170多个国家和地区的营销网络，推出“请进来”与“走出去”双向举措，邀请海外大客户考察宜昌茶园和工厂，组织技术人员赴主销国对接需求，借助安琪海外的优势拓展市场，目前直营出口的国别超50个。国内市场中，名优茶推进省外销区市场全覆盖，省内深耕传统市场，借力楚天好茶“五进”活动，在机场、高铁站、酒店、景区等重点场景布局体验店。深化茶文旅融合，依托本地资源打造集观光、体验、研学于一体的特色业态，实现茶旅协同。线上提速布局，与大型电商平台及全国头部主播合作，开展全链路线上溯源直播，提升宜昌茶叶的品牌知名度和市场认可度。工业深加工茶成功切入RTD饮料、新茶饮等领域的头部企业，打造新增长点。

　　宜昌茶是宜昌一张亮眼的文化名片，今年宜茶集团结合“330人才日”和楚天好茶“五进”活动，推出了春茶优惠政策。希望广大市民多关注、饮用宜昌春茶，支持本土茶产业，在品饮中感受茶文化、滋养身心。